„Ideja naše kampanje nema za cilj da bilo koga omalovažava, već da promoviše ono po čemu je 'Lidl' prepoznat u svetu, a to je najbolji odnos cene i kvaliteta", naveo je „Lidl" i najavio da će uskoro emitovati nastavak reklame, preneo je Mondo.

Predsednica Koordinacionog tela za rodnu ravnopravnost i potpredsednica Vlade Srbije Zorana Mihajlović kritikovala je kompaniju „Lidl" zbog reklame u kojoj, kako je navela „ženu prikazuju kao nisku cenu, a muškarca kao visok kvalitet", ocenivši da to „ne nosi dobru poruku gradjanima i posebno gradjankama Srbije".

Kompanija „Lidl" navela je da povezivanje bilo kog od likova u reklami sa samo jednim atributom nije bila njena namera i da je ideja za tu kampanju potekla iz gramatike srpskog jezika u kojem je reč kvalitet muškog roda, a reč cena ženskog.

„Lidl" je naveo i da kao društveno odgovorna kompanija u svim segmentima poslovanja poštuje princip ravnopravnosti i da duboko ceni napore koje ulažu institucije, organizacije civilnog društva i pojedinci u stvaranje društva ravnopravnih ljudi sa jednakim mogućnostima.