DiWagner
SEEbiz SlovenijaSEEbiz SlovenijaSEEbiz SlovenijaSEEbiz SlovenijaSEEbiz SlovenijaSEEbiz SlovenijaSEEbiz Slovenija
 
OGLAŠAVANJE
 
Upotreba Cepelina u oglašavanju: Da li se isplati?
Autor/izvor: Aleksandar Pešić, Avokado
Datum objave: 10.02.2018. - 18:53:47
BEOGRAD - Želite da podignete svoje marketinške napore na novi nivo? Da li ste razmišljali da svoj brend vinete u nebesa? 

Ovde ćemo pričati upravo o tome i zašto biste upotrebili zepelin u oglašavanju!

Leteća reklama

Da razjasnimo prvo neke stvari. Zepelin je pogrešan termin, ali većina ljudi ima jasnu predstavu šta je zepelin. Pravilan termin je Blimp, mada ćete često čuti i advertising balloon. Blimp je vrsta vazdušnog broda, koji za razliku od Zepelina nema unutrašnju strukturu, već svoj oblik održava na osnovu pritiska gasa koji se nalazi unutar njega.

Ako ste nekada gledali velike sportske događaje u Americi, verovatno ste imali prilike da vidite velike balone koji krstare vazduhom sa ogromnim logotipima sponzora. Najpoznatiji blimp je svakako letelica kompanije Goodyear, koja koristi ovaj oblik oglašavanja najduže od svih na svetu, još od 1925. godine. Većina brendova želi da se pozicionira kao inovativno i kul, a jedan od načina je svakako korišćenje nestandardnih oblika oglašavanja, poput upotrebe ovakvih letelica.

Na šta treba obratiti pažnju kod blimp oglašavanja

Kako biste izvukli maksimum iz upotrebe blimpa, moraćete da njegovo korišćenje uvrstite u širu marketing kampanju. Najbolje je da integrišete različite kanale promocije, kako bi se međusobno dopunjavali. Moraćete da odredite budžet i da utvrdite način kako ćete meriti efekte ove investicije. Blimp se može izraditi u raznim varijantama, od ogromnih letelica za koje je neophodna ljudska posada, do mnogo manjih, kontrolisanih radio talasima.

Ovo su najvažniji aspekti upotrebe blimpa u oglašavanju:

Utvrdite cilj

Da li je cilj kratkoročni ili dugoročni?

Želite li da povećate prodaju ili da gradite brend?

Za kratkoročni cilj, poput nastupa na sajmu, bolji izbor predstavlja kupovina manjeg blimpa koji stvara atrakciju i poziva posetioce da dođu na vaš štand i pruža imidž inovativnosti. Ako pokrećete novi brend, želite da što više ljudi čuje za vas. U toj situaciji je bolji izbor kupovina većeg blimpa, koji će privući radoznale poglede svih ljudi u okolini.

Napravite plan

Kada znate šta želite da postignete ovakvom formom oglašavanja, nemojte biti brzopleti, već pažljivo isplanirajte kako da izvučete maksimum iz svog budućeg blimpa. Imajte u vidu da je potrebno izvesno vreme da se blimp izradi, a to će zavisiti od same veličine letelice. Ako želite veliki blimp, računajte na 3 - 6 meseci pre nego što se vaša poruka nađe na nebu. Manji blimpovi se mogu izraditi za 10 - 15 dana. Nemojte ga upotrebiti samo za jedan događaj, razmislite koje sve događaje možete da pokrijete. Iako se blimpovi tipično upotrebljavaju na sportskim dešavanjima, česte upotrebe su na:Sajmovima;Koncertima;Ostalim masovnim okupljanjima, praznicima i slično.

Odredite budžet

Upotreba blimpa može znatno da varira u ceni, zavisno od toga da li ćete upotrebljavati manji ili veći blimp. Veći blimp znatno komplikuje stvari i zahteva značajna sredstva. Na svetskom nivou postoji samo 20ak ogromnih blimpova. Zato ćemo razmatrati upotrebu manjeg blimpa. Cena blimpa se kreće od 2.000 do 40.000 evra. Ali to neće biti jedini trošak, jer ćete morati da imate skladišni prostor za blimp, ako ne želite da ga svaki put izduvavate i ponovo ga punite helijumom za naredni događaj.Sigurno će vam trebati prikolica za njegov transport, tako da je potrebno ubaciti i troškove prevoza u kalkulaciju. Zato je veoma bitno da napravite dobar plan, jer se blimp neće isplatiti na osnovu jednokratne upotrebe.

Izmerite učinak

Merenje marketinških napora nikada nije lak zadatak, a merenje efekata upotrebe blimpa je takođe izazov. Ovo su metrike koje možete koristiti u merenju efekata.Izloženost poruciAko znate koliko ljudi je prisustvovalo na nekom događaju možete približno da odredite koliko je ljudi bilo izloženo poruci. Kada se nešto veliko pomera u vazduhu, budite sigurni da će 80% ljudi to primetiti.

Vrednost medijskog prostora

Ovo je jedna od omiljenih metrika marketinških agencija. Ukoliko je vaš blimp prikazan tokom televizijskog prenosa, štampanog ili digitalnog izdanja, jednostavno biste izračunali koliko bi vas takva promocija koštala inače.

Rezultat prodaje

Uporedite prodaju na različim mestima promocije, sa i bez upotrebe blimpa. Na primer, ako sprovodite BTL kampanje, jedan dan koristite blimp tokom aktivacije, a narednog nemojte. Međutim, jako je bitno da maksimalno kontrolišete ostale faktore kako biste dobili relevantne rezultate. Neka blimp živi i kada je uzemljenBlimp ne mora samo da krstari vazduhom kako bi izazvao željeni efekat.

Integracijom veba i blimpa možete postići dugotrajne i znatno veće efekte. Učite od najboljih, napravite veb stranicu posvećenu svojoj letelici. Podelite slike iz vazduha koje ste uslikali tokom događaja. Napravite priču koja će zaintrigirati sve koji se nađu na stranici da podele taj sadržaj. Oglašavanje upotrebom blimpa može biti veoma uspešno ako se isplanira kako treba. Naročito u današnje vreme, kada smo potpuno navikli na OOH oglašavanje pa ga izbegavamo nesvesno, kao i na pretrpanost sadržaja na internetu.

Nebo je slobodno, za sada.